Der Markt kann nur eine bestimmte Menge an Waren aufnehmen. Irgendwann ist eine Sättigungsgrenze erreicht, die einen darüber hinausgehenden Absatz unmöglich macht.

Den möglichen Absatz (potentielle Nutzer * Umschlaghäufigkeit * Produktpreis) bis zu dieser Grenze bezeichnet man als Marktpotential (absolute Aufnahmefähigkeit des Marktes).

Vergleiche hierzu auch Absatzvolumen, Absatzpotential, Marktsättigung und Marktvolumen.

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