Prominenter (manchmal auch Nicht-Promi), der für ein Produkt oder Unternehmen steht, oder der darüber positiv spricht.

Diese Art von Werbung kann dann zum Bumerang werden, wenn der Promi beim Publikum in Ungnade fällt. (Bestes Beispiel: die Absage von Coca-Cola an Barbara Becker. Der Spot sollte ein heiles Familienleben zeigen. In die Vorbereitungsphase fiel jedoch die Scheidung von Boris Becker.)

Als Testemonials kann man aber auch nichtprominente Verbraucher einsetzen, die sich positiv über das Produkt (“Ich benutze es selbst jahrelang, und schauen Sie her...”) äußern. Gern wird hierbei auch Kundenpost eingesetzt. (“Viele begeisterte Zuschriften, von denen wir hier einige in Auszügen beispielhaft aufführen möchten ...”)

Im Wahlkampf 2005 in Schleswig-Holstein wurde diese Art der Werbung von den Grünen eingesetzt, deren Testemonials jedoch Phantasiefiguren waren (Manfred M., 43 Jahre, verh., Informatiker aus Mölln sagt: ....). Diesen Figuren wurden dann Statements in den Mund gelegt, die die politischen Absichten der Partei widerspiegeln sollten. Mit einer solchen Vorgehensweise waren die politischen Gegner nicht einverstanden und bezichtigten die Grünen des vorsätzlichen Betrugs.

Fazit: Testemonials können eine wertvolle Unterstützung sein. Wen man einsetzt und in welcher Form sollte jedoch sehr genau abgewogen werden.

Diigo