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Hierbei handelt es sich um ein bestimmtes visuelles Motiv, das sich durch eine komplette Werbekampagne hindurch wiederfindet.

Hierbei kann es sich beispielsweise um das Firmenlogo (die rote Mühle bei Rügenwalder) oder die Produktpackung (Lucky Strike) handeln.

Genauso gut eignen sich produktunabhängige Motive, also Maskottchen. Die Ameisen von Let´s-buy-it.com oder auch der Löwe der Fussballweltmeisterschaft 2006, das HB-Männchen oder die lila Kuh von Milka.

 

Links zum Thema:

Seite einer Key-Visual-Gestalterin

BASF-Key-Visual “Fisch”

 

 

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